一项最新调研报告估计，澳洲广告业每年向国家经济贡献400亿澳元（或占国内生产总值2.5%），并提供了近20万个工作职位。
据澳新社消息，德勤经济研究所（Deloitte Access Economics）在对广告业价值的首次调查中发现，澳洲广告业推动了有利于消费者的市场竞争，支持政府和企业的目标，并推动创造了近20万个就业机会。
这项由广告业游说团体通讯理事会（The Communications Council）委托进行的调查估计，2014年澳洲的年度广告支出为126亿澳元，并发现投资于广告的每一澳元，将给经济创造三澳元。
“在资源市场走软的背景下，看到我们的服务行业在支持更广泛的经济中起到了一个坚实的作用，这是令人鼓舞的。” 通讯理事会主席Jaimes Leggett说，“这项调研表明，在广告方面的投资有助于进一步推动澳洲的经济。”
广告业也被证明在诸如道路安全、公共卫生和旅游等领域，对民众行为产生了一个强大的影响。
广告业对零售业的影响最大，在其贡献的400亿的经济产值中占87亿澳元。
其它受益于广告的主要行业包括汽车（46亿澳元）、金融与保险（39亿澳元 ）、房地产（32亿澳元）、娱乐休闲（29亿澳元）。
调查报告还发现，尽管广告使商家受益，但其内在特点也给消费者带来了强加性成本，包括人们必须得观看、阅读或收听广告。2014年的一项调查发现，35%的人宁愿为在线内容付费，以避免看广告。
广告也助长了消费主义，使消费者长期消费超出真实需求的食品和服务，这也带来了严重的社会和环境后果。此外，对酒和赌博的推广也被报告列为广告带来的主要成本之一。
不过，报告表示，本次调研重点是广告对整体经济效率的影响，至于广告造成的社会成本，监管机构和行业组织发挥着重要的管理作用。
来源：大纪元 责任编辑：尧宁
没有评论:
发表评论