请给我一个买国产奶粉的理由

2012年7月31日星期二

请给我一个买国产奶粉的理由

来源：澳洲网站

作者：徐炳涛

对许多消费者来说，洋奶粉轮番涨价已不是新鲜事。仅过去一年间，部分洋奶粉价格"你方涨罢我登场"，价格一路走高。近期，包括多美滋、美赞臣在内的多个洋奶粉品牌再度被曝提价，配方微调或换个包装后，最高上浮达20%。这是部分洋奶粉一年来第四度调涨。

洋奶粉一年四涨，的确够嚣张。可他们嚣张，也是有嚣张的资本。人为刀俎，我为鱼肉。莫说一年四涨，就算一年八涨，中国消费者也只能乖乖掏腰包。别怪国人"只买贵的不买对的"，实在是大家对国产奶粉失去了信心。

相当一部分中国消费者已经患上"洋奶粉依赖症"，这是不争的事实。与洋奶粉"一年N涨"相呼应的是，其市场占有额也在迅速扩大。2008年三聚氰胺事件发生前，国产品牌奶粉的市场占有率是60%；2010年洋奶粉已经与国产奶粉平分秋色；到2011年洋奶粉的市场占有率首次超过国产品牌；目前洋奶粉的市场份额已超过70%。其中，在高端奶粉市场，洋奶粉所占的市场份额高达90%以上。一年一个台阶，一步一个高度，价格怎么涨，都有人买账，傻瓜才不涨。

数字触目惊心，也很能说明问题。尽管洋奶粉也时常爆出质量瑕疵，但在许多国人看来，那些都是小概率事件，相较于似乎全都不可靠的国产奶粉，还是洋奶粉更让人放心。没办法，为了孩子，咬咬牙节衣缩食也得买。那些国产奶粉的消费者中，有很大一部分也不是基于信任，而是基于自身干瘪的荷包。这是经济条件不允许下的次优选择，而非内心首选。倘若中国人的收入能够大幅增长，倘若小康阶层和中产阶层比例进一步增大，相信国产奶粉的处境一定会更惨。中国乳业一定要认清这个事实，千万不要以为自己还有大批拥趸，再不潜下心来重建消费者信任体系，优胜劣汰的市场经济一定会报之以更无情的打击。到那时，必然悔之晚矣。

常有专家提醒国人要对民族乳业抱有信心，但很显然，信心崩塌时犹如山倒，重建时却犹如抽丝，不是说有就能有，而且，重建信心要靠实实在在的行动，切切实实的改进。如同怨妇一般怪"消费者不理性"，或者空口白话地高呼"中国乳业正处于历史最好时期"，又或者拿"我孙子就喝国产奶"发誓赌咒，都幼稚得让人发笑。

三聚氰胺风波发生时，经历大地震的国产乳业本可以转危为机，洗心革面，展现一个崭新的面貌。遗憾的是，他们给国人的印象是外甥打灯笼照旧。各类毒奶风波频仍，致癌、致死疑云不断，大大小小的乳企轮番上演"质量门"，乳业国标更是一夜退回25年前。不但没改进，反而更差了，以破罐子破摔的态度换取国人的信心，简直如同痴人说梦。

洋奶粉牛气，中国消费者受气，一个愿打一个愿挨的背后，充满了无奈与怨气谁叫国产奶粉不争气呢！