2008年8月8日，李宁在北京“鸟巢”上空演“飞人”点燃奥运主火炬再为中共做宣传。然而，李宁的生意从此一败再败。 (Getty Images)
自08年奥运后就一蹶不振的李宁，其创办的运动品牌“李宁”，业绩近年来巨亏，遭遇滑铁卢。李宁（上市股票代号：2331）8月13日公布截至6月底止的中期业绩，期内亏损扩大至5.86亿元（人民币，下同），是去年同期1.84亿元亏损的3倍，每股基本亏损41.63 分，不派息。
公布的业绩报告显示，李宁公司期内收入31.37亿元，按年增长7.96%。整体毛利率为44.6%， 较去年同期43.6%升1个百分点，主要受惠于新品零售额上升。唯息税前利润扣除折旧及摊销（EBITDA）后由盈转亏，上半年度亏损3.51亿元（去年 同期为5,764.9万元盈利），主要受李宁牌的EBITDA亏损4.5亿元影响。
李宁股价14日收报4.72元，跌0.84%。2010年4月股价最高峰约30元，至今股价跌掉八成。
上半年再关闭244间店铺 大行纷减持
数据显示，大量的存货、呆账拨备和人力成本是影响李宁本期业绩的主要因素。
集团期内平均存货周转天数由96日升至106日，显示产品销售速度减缓。截至6月底，李宁牌店铺数量为5,671间，较去年底减少244间，经销商则减少3家。累计存货拨备为4亿元；累计提拨的呆账拨备为 6.83亿元。
6月底，负债对权益比率为157.1%，较2013年底的116.4%有所增加。
摩根大通发表报告，认为李宁业续受多项利淡因素缠扰，维持“减持”评级，目标价由4元降至3.8元。摩通续称，李宁集团中期负债达2.4亿元，劲过该行估计的1.3亿元，相信今年底前增加至6.7亿元，故相信集团有额外集资压力。
高盛报告指，将李宁公司剔出亚太区买入名单，评级降至“中性”，预期企业复苏的过程较预期长及艰钜，因平台成本及门店资本开支高。虽然对需求前景是乐观，不过李宁中期业绩显示，营运开支高，拨备及资产负债表进一步恶化。
巨亏加痛失体操赞助 李宁愁眉紧锁
李宁（2331）上周宣布痛失合作长达23年的中国 体操队赞助，由新晋体育品牌安踏（上市股票代号：2020）顶替。李宁出席业绩会时，明显心情低落，并首次回应放弃赞助这个决定，“这个决定对公司好，但对我而言很痛苦”，并且无奈地表示：“压力巨大。”
由于业绩不断下滑，两鬓斑白、年过半百的主席李宁，业绩会上愁眉不展，心事重重，完全没有半点笑容，有次摸了两眉中间近10秒，亦低头好几次，很少看台下。有记者两次点名希望李宁回答问题 ，他置若罔闻，由其他管理层代为回答。而记者会结束之后，亦没有留下回答记者提问，匆匆离去。
对于公司的变革计划，副主席金珍君在业绩记者会上强调，转型要取得成效需要时间，至少要2、3年才能完成，又说不确定什么时候可以盈利。
对于李宁亏损一再烧钱，市场估计李宁需要再集资，财务总监曾华锋表示，公司仍然是负现金流，如果真的有需要，会研究是用银行贷款或股本融资。
李宁自从2008年奥运会之后事业开始走向衰退。今年中期业绩再报亏损近6亿元人民币（大纪元资料图片）
08年奥运一飞冲天后 业绩直线插水
作为一个知名国产体育运动品牌，李宁牌在2008年之前，几乎垄断了所有登上重要赛事的领奖台的中国选手服装，而这一成就随着2008年奥运开始走到尽头。
退役多年的李宁，以45岁的高龄，在北京“鸟巢”上空博命演“一飞冲天”，点燃奥运主火炬为中共做宣传。不过，李宁之后“鸟巢飞天”，生意跌回地球。
《华尔街日报》当时报导，李宁点燃奥运火炬两天之后，也就是8月11日，李宁股价已累计下跌了26%，较年初更是跌了一半有余，而同期整个股票市场市值蒸发了三分之一。而李宁的头发亦迅速花白，人也显得苍老很多。
2010年6月李宁宣布品牌重塑战略，不但改变了公司标志，并提出“90后李宁”的营销主题。但结果大失所望，不但订货量连续下滑，股价急速下跌，2011年5月，集团公司的三位高管相继离职，最后令集团陷于不得不裁员减资的困境。
2012年，李宁重新执掌公司，并以20亿元天价拿下CBA资源，紧接着与NBA球星韦德签约。年底，李宁提出渠道复兴计，但亏损近20亿元。
2013年，处理库存，零售变革，净亏损3.92亿元。
外界评论说，李宁公司的困境主要是由于创始人李宁的决策错误所致，当年凭藉李宁的个人名声，李宁公司没做任何广告就成为了中国第一大体育品牌，但也由于李宁个人参与 美化中共的北京奥运开幕式并为其点燃火炬，之后令李宁公司厄运连连，江河日下。
责任编辑：伊玲
From 体操名将李宁自2008年交厄运后生意一亏再亏-来源：澳洲新闻
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