三星露锋芒苹果不再独领风骚

2013年1月28日星期一

来源：澳洲新闻

来源: 中央社责任编辑：华乐

　　三星电子做到了其它科技公司尝试但均以失败告终的事情：缩小与苹果之间的酷炫魅力差距。

　财务雄厚的南韩科技巨擘三星电子(SamsungElectronics)，挟着其工程技术、生产优势与营销攻势，打造出在销售与酷炫魅力上足可与苹果(Apple)iPhone媲美的智慧手机。

　　智能手机龙头三星上周五（25日）公布，第4季获利激增76%，缔造纪录新高，主要是拜智慧手机销售强强滚之赐，其中包括GalaxyS系列商品。

　　苹果股价去年9月19日，亦即iPhone5开卖2天前改写纪录高点后，迄今也回档下跌37%。

　　不少消费者认为，最新款GalaxyS不论是在设计与技术方面，与iPhone不相伯仲。

　　与此同时，苹果公布购物季盈余平平，重燃市场对iPhone5需求疑虑后，苹果股价在过去2个交易日累计大跌14%。

　　当时，三星也展开公关战，为GalaxySIII大作电视广告，嘲讽iPhone5。据KantarMedia表示，三星去年投入逾2亿美元强打广告，目的是在嘲讽苹果。三星这些广告创意均出自耐吉(Nike)前主管、目前掌三星美国营销业务的彭多顿（ToddPendleton）之手。

　　三星的广告攻势已动摇不少消费者的芳心，其中包括耶南德兹（WillHernandez）。耶南德兹原本是苹果iPhone用户，在看了三星的广告后，3个月前左右买了一支三星GalaxySIII智慧手机。

　　34岁麻州居民耶南德兹补充，他喜欢Galaxy搭载大尺寸屏幕。他表示：「如今，别人向我秀iPhone上的图片，就会觉得它太小了。」

　　三星凭借着营销攻势不断扩大与苹果之间的差距。据市场研究机构IHSiSuppli指出，三星去年预料夺下全球28%智慧手机市占，相较年前市占为20%。相反的，苹果2012年市占仅较上年小幅成长，由19%攀抵20.5%。


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